レップとは？

2011.03.31

Ｗｅｂサイトへの集客を増やす方法は数多くありますが、もっとも採用されている手法の一つがインターネット広告です。インターネット広告はインターネットが一般に開放された頃からすでに存在していましたが、ブラウザの進化やマルチメディアの表現力の向上により、インターネット広告も大きく進化しています。また、インターネット広告を掲載するメディア、配信するメディアによって、リーチできる層が細分化される傾向にあり、インターネット広告を効果的に利用するには、インターネット広告の特性を理解したうえで、性格の異なるメディアを組み合わせることが重要です。広告主に対して、インターネット広告を仲介するのみならず、メディアミックスの提案や広告の制作を請け負うのが、レップやインターネット専用の広告代理店（ネット広告代理店）です。インターネット広告を扱う広告代理店には、インターネット広告を掲載するサイト（メディア）に代わって広告枠を販売するメディアレップのほかにネット広告代理店やテレビや雑誌など他のメディアも扱う総合広告代理店などがあります。広告代理店は、広告主からインターネット広告の出稿を依頼されると、メディアレップからインターネット広告を仕入れて、広告主に販売します。いわば、メディアレップはインターネット広告の卸売り的な存在です。広告主は、メディアレップと直接取引きすることも可能ですが、基本的に広告料金はネット広告代理店を通した場合と変わりません。メディアレップは広告媒体と直接取引きしていますので、特定の広告媒体に大きな枠を確保したい場合などには有利かもしれませんが、一方でネット広告代理店や総合広告代理店には、複数のメディアを組み合わせて広告の効果を最大化する提案に長けるなど、広告代理店としてメリットがあります。
[参考サイト]
ネットショップの利点

ネットショップの要点

ネットショップの有効性